Le projet
Le projet « ECCEUKCH – L’excellence de l’oléiculture européenne au Royaume-Uni et en Suisse » est un programme triennal d’information et de promotion consacré à l’huile d’olive vierge extra européenne de qualité. Il est promu et mis en œuvre par le Collegio Toscano degli Olivicoltori OL.MA. S.a.c. (OP OLMA), OP Latium et l’EAC, Association of Exporters of Crete, avec le cofinancement de l’Union européenne dans le cadre du Règlement (UE) n° 1144/2014. 1144/2014.
L’initiative vise à renforcer la connaissance et la consommation d’huile d’olive vierge extra européenne certifiée AOP et IGP au Royaume-Uni et en Suisse, deux marchés clés pour la compétitivité du secteur. Cela est particulièrement important au Royaume-Uni, où le Brexit a entraîné une diminution des importations de produits alimentaires traditionnellement méditerranéens.
Le programme a pour objectif de sensibiliser les consommateurs aux valeurs nutritionnelles, sanitaires et organoleptiques de l’huile d’olive vierge extra européenne, en promouvant son image de produit sûr, traçable et durable, symbole d’une alimentation saine et du mode de vie méditerranéen. Parallèlement, il met en valeur les Appellations d’Origine Protégée (AOP) et les Indications Géographiques Protégées (IGP) comme garanties d’authenticité et de lien avec les territoires de production, afin d’accroître les parts de marché dans les zones ayant rencontré des difficultés, comme le Royaume-Uni post-Brexit.
Pour atteindre ses objectifs, ECCEUKCH adopte une approche intégrée de communication et d’engagement : d’une part, une stratégie numérique centrée sur Internet, utilisant le web, les réseaux sociaux, la publicité display dans des systèmes contextuels et de remarketing, des outils aujourd’hui largement répandus ; d’autre part, une approche directe auprès des leaders d’opinion, décideurs, professionnels de la communication, acteurs de la distribution et du secteur HoReCa.
En parallèle, le projet propose des expériences en direct, telles que des dégustations guidées dans les restaurants et points de vente, des événements et formations, destinés à la fois aux consommateurs, curieux de découvrir le goût et les bienfaits de l’huile d’olive vierge extra européenne, et aux professionnels du secteur, des restaurateurs aux distributeurs, jusqu’aux écoles hôtelières. Ainsi, ECCEUKCH souhaite rapprocher un nombre croissant de personnes de la richesse des saveurs, des terroirs et des valeurs qui rendent l’huile d’olive européenne unique.
ECCEUKCH s’inscrit dans le cadre des politiques européennes Farm to Fork et Green Deal, en promouvant une meilleure sensibilisation à la valeur d’une alimentation saine, l’accès à un mode de vie équilibré et une approche holistique intégrant alimentation, santé, bien-être et tradition méditerranéenne.
